与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。前作《蜘蛛侠:平行宇宙》是如此出色、精彩,不能不让人担心,《蜘蛛侠:纵横宇宙》会不会扑街?尤其是在导演换人,续集电影大多不讨好的大背景下。但事实证明,本片不仅依然素质过硬,而且青出于蓝而胜于蓝。毫不夸张地说,本片可能是近年来最好的超级英雄电影。